ブランドとは。『Brand Business』

ブランドとは

ブランドと聞いて何を思い浮かべますか。

辞書には、ブランド=銘柄・商標とあります。

あなたは、どのブランドが好きですか。

衣・食・住・にてブランドにこだわりはありますか。

ユニクロXハイブランド

例えば、ファッションブランド。

昔なら、1000円、2000円の服を着て銀座でお買い物をするという発想がなかったかもしれません。

オシャレというのは、余所行きできちんとしたジャケットを着なければならないという価値観があったのではないでしょうか。

そんな価値観も時代の変化とともに、

今や『ユニクロ×ハイブランド』というファッションの組み合わせが普通と化してきている現代社会において、人が求めているものが変わりつつあるのではないでしょうか。

ユニクロは、世界中に愛される人気のブランドです。

なぜ、ユニクロがここまで大きくなったのでしょうか。成功した理由とは一体何なのでしょうか。

ファッションに求めるもの、人が求めているものを追及したからではないでしょうか。

ファッションに求めるもの
  • オシャレであること
  • 着心地の良さ
  • コストパフォーマンス

これを追及したことによって、世界に発信するブランドとなったのではないでしょうか。

スポーツドリンク=青ラベル

ポカリスエットといえば、青いラベルを思い浮かべる人がほとんどでしょう。

なぜ、青なのでしょうか。

当初、飲食業界では『青色=食欲を減退させ売れない』とされた為、タブーでした。

ところが、

ポカリスエットは、新しい、そして今までにないスポーツドリンクの展開ということから、青いラベルを採用したと言われています。

青=体に浸透する・良いものだ・健康的だというイメージを見事に定着させ、

今では、多くのスポーツドリンクが青ラベルを使用しています。

人の価値観は変わる

ユニクロ、そしてポカリスエット。

この2つに共通するのは、

『もともとない価値観をやること、新しい価値観を生み出しやり続けることによって人のbehaviorは変わる』ということです。

それには、かなりの抵抗があります。

最初、抵抗があるのは当たり前で、

いかに耐え、思い続けることができるかで

人のbehaviorを変えることができるのだと思います。

これこそが、ブランドといえるのではないでしょうか。

流行に捕らわれることなく、

人の真似をしない、意思を持ってブレない

唯一無二であること・ものを作り出す事こそが、

ブランドビジネスとして成功する鍵なのです。

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