“luxury” と “premium”を

Luxuryとは

luxury(ラグジュアリー)と聞いて

あなたはどんなイメージを持ちますか?

例えば、

luxuryなホテルや、ラグジュアリーブランドなど高価なものだったり、非日常的な物事を思い浮かべることでしょう。

Luxury =豪華な;贅沢な;快適な

Premiumとは

premium(プレミアム)はどうでしょう。

最近では、柔軟剤やアイスクリームなどのCMでもよく耳にしますね。

premium =上質な;高価な;割増の

通常の商品よりも、性能が良いものであったり良い素材や材料を用いて作られたりと、金額も通常の商品より少し高く設定されています。

では、luxuryとpremium、

何が違うのでしょうか。

一見すると、イメージは似たように思います。

luxuryとpremiumの定義

luxuryとpremiumのイメージ定義とは、

何でしょうか。

私が考えるイメージ定義は、

Luxury

  • 社会的名声
  • 稀少さ、神聖さ
  • 無形のもの
  • 想像
  • プライスレス
  • アイデンティティ

Premium

  • コストパフォーマンス
  • 理性的な評価
  • 比較可能
  • 最高の機能性

このように、イメージ定義をしています。

ファストファッションが増え続けていく現代社会において、luxuryやpremiumをわざわざ、あえて買う必要がないという人も多く、老舗の百貨店やデパートが減少しています。

ファッションや生活のあらゆるluxuryを支えていた”団塊の世代”である消費者はリタイアし、若年層の”舶来主義の意識低下”する一方で、百貨店の減少をいかに食い止めるかがこれからの課題であると思います。

高価なものには、きちんと意味があります。

いいもの、いい食、いい場所。

あなたもちょっとしたluxuryやpremiumを生活にプラスしてみてはいかがでしょう。

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